20
5.
Pihak manajemen atau perusahaan klien merasa tidak puas dengan
hasil yang ada.
Jika hal ini terjadi berulang-ulang maka pada akhirnya akan
muncul suatu anggapan bahwa kegiatan PR
merupakan sesuatu yang
abstrak yang bahkan cenderung sia-sia dan menghabiskan uang saja
(Jefkins 2004: 86). Kaitannya dengan pembahasan diatas maka setiap PR
dalam memutuskan untuk melakukan suatu kegiatan harus memahami
dan mengetahui publik yang terkait dengan kegiatan tersebut karena hal
tersebut dapat mempengaruhi pesan yang akan diterima oleh publik
tersebut. Publik sendiri juga akan lebih mudah menerima suatu pesan
atau informasi jika memang sesuai dengan publik tersebut. Publik juga
memegang peranan penting dalam berjalannya suatu perusahaan, tanpa
publik maka perusahaan belum tentu dapat menjalankan kegiatan
usahanya. PR
harus memahami dengan baik setiap publiknya baik
internal maupun eksternal.
2.2
Teori Khusus
2.2.1
Media Relations
2.2.1.1 Definisi Media Relations
Media relations adalah suatu usaha untuk mencapai pemuatan atau
penyiaran yang maksimal atas suatu pesan atau informasi (dari PR)
dalam membentuk pengetahuan dan pemahaman khalayak organisasi
atau perusahaan yang bersangkutan. (Soemirat dan Ardianto. 2008 : 56).
Hubungan media yang terjalin tidak hanya terkait dengan kalangan pers
 |