21
media cetak saja tetapi juga media elektronik, seperti radio dan televisi.
Bahkan sudah merambah ke media baru yaitu internet atau biasa dikenal
dengan media online. Media relations
sendiri merupakan bagian salah
satu kegiatan Public Relations
sehingga untuk melaksanakan media
relations
sendiri perlunya hubungan yang baik dengan media. Tidak
hanya hubungan saja, tetapi harus adanya kesepahaman antara Public
Relations dengan media terlebih kesepahaman dalam bidang pekerjaan.
Iriantara dalam bukunya yang berjudul Media Relations: konsep,
pendekatan, dan praktik menjelaskan bahwa media relations
hanyalah
salah satu bagian dari Public Relations, namum bisa menjadi perangkat
yang sangat penting dan efisien. Begitu seorang PR
dapat menyusun
pesan yang bukan saja diterima, tetapi juga dipandang penting oleh
media lokal, maka PR
sudah membuat langkah besar menuju
keberhasilan program yang dibuat (Iriantara 2005: 28). Tujuan utama
dari media relations
sendiri adalah menciptakan pengetahuan dan
pemahaman, bukan semata-mata untuk menyebarkan suatu pesan sesuai
dengan keinginan pengirim atau pihak klien demi mendapatkan suatu
citra yang lebih indah dari aslinya di mata masyarakat umum.
Jika dikaitkan dengan pembahasan dalam penelitian yang penulis
lakukan media relations
merupakan kegiatan didalam Public Relations
yang bertujuan untuk membina hubungan yang baik dengan media serta
melibatkan media dalam kegiatan yang dilakukan yang tidak hanya
media cetak maupun elektronik tetapi juga media online. Media relations
bertujuan untuk memberikan dan menyebarkan pengetahuan dan pesan
 |