22
serta publikasi yang membawa citra perusahaan menjadi lebih positif
dimata masyarakat umum.
2.2.1.2 Prinsip Membangun Media Relations
Elvinaro Ardianto dalam bukunya yang berjudul Handbook of
Public Relations
menjabarkan prinsip-prinsip membangun hubungan
dengan media yang baik sebagai berikut :
1.
Memahami dan melayani media. Seorang PR
harus mampu menjalin
kerja sama dengan pihak media. Ia harus dapat menciptakan sebuah
hubungan timbal balik yang saling menguntungkan.
2.
Membangun reputasi sebagai orang yang dapat dipercaya. PR officer
harus senantiasa menyediakan waktu atau memasok materi-materi
yang akurat dimana saja dan kapa saja dibutuhkan. Dengan cara ini
maka PR
akan dinilai sebagai suatu sumber informasi yang akurat
dan dapat dipercaya oleh media.
3.
Menyediakan salinan naskah yang baik. misalkan saja menyediakan
reproduksi foto-foto yang baik, menarik, dan jelas. Dengan adanya
teknologi input langsung melalui komputer, akan sangat mudah
mengoreksi dan menyusun ulang siaran berita atau press release.
Penyediaan salinan naskah dan foto-foto yang baik secara cepat
semakin penting.
4.
Bekerja sama dalam penyediaan materi. Sebagai contoh, PR officer
dan wartawan dapat bekerja sama dalam mempersiapkan sebuah
acara wawancara atau temu pers dengan tokoh-tokoh tertentu.
5.
Menyediakan fasilitas verifikasi. PR officer
juga perlu memberi
kesempatan kepada para wartawan untuk melakukan verifikasi
 |