23
(membuktikan kebenaran) setiap materi yang mereka terima.
Misalnya wartawan diizinkan melihat fasilitas atau kondisi-kondisi
perusahaan yang hendak diberitakan.
6.
Membangun
hubungan personal yang kokoh. Suatu hubungan
personal yang kokoh dan positif hanya akan tercipta serta terpelihara
apabila dilandasi oleh keterbukaan, kejujuran, kerja sama, dan sikap
saling menghormati profesi masing-masing. (Ardianto 2011: 266)
Media relations
yang awalnya merupakan hubungan kerja yang
sederhana antara media dengan PR menjadi semakin komplek karena
meningkatnya jumlah media, semakin terspesialisasinya media, semakin
tajamnya persaingan media, dan pentingnya publisitas melalui media
dalam kegiatan PR. PR officer
semakin profesional dalam melakukan
publisitas sehingga media harus tetap bersikap kritis dan objektif untuk
membedakan pengiriman berita yang tidak relevan atau yang
publisitasnya berbau promosi.
Soemirat dan Ardianto menambahkan prinsip-prinsip dalam
membangun hubungan baik dengan media, antara lain sebagai berikut :
1.
Keterbukaan dan kejujuran harus menjadi asas utama, jangan
berdalih.
2.
Selalu siap menerima media.
3.
Jangan melebih-lebihkan perusahaan atau mewarnai fakta.
4.
Selalu siapkan diri untuk dikutip dalam berita dan berhati-hati serta
saksama jika membuat pernyataan.
 |