16
mewakili kepentingan publik dan menunjukkan bahwa perusahaan peduli
dengan publiknya.
Elvinaro Adrianto dalam bukunya Handbook of Public Relations
menyebutkan bahwa PR
adalah suatu metode komunikasi untuk
menciptakan citra positif dari mitra organisasi atas dasar menghormati
kepentingan bersama. Terdapat beberapa kesan dalam definisi ini yaitu
bahwa PR sebagai bagian dari ilmu komunikasi berperan penting dalam
perusahaan sebagai ahli dalam bidang komunikasi dan menjadi benteng
pertahanan dari suatu perusahaan. Citra dan mitra juga masuk ke dalam
bagian PR
yang perlu untuk dikaji dan ditingkatkan menjadi lebih baik.
Dapat disimpulkan dari beberapa definisi diatas bahwa Public Relations
adalah sebuah kegiatan manajemen komunikasi yang terstruktur dan
terarah baik yang kedalam maupun keluar antara organisasi dengan
stackholders
dan menciptakan reputasi serta citra yang positif serta
dilandasi rasa percaya satu sama lain yang saling menguntungkan.
Dari penjelasan diatas maka dapat disimpulkan bahwa Public
Relations
adalah fungsi manajemen yang terencana untuk melakukan
komunikasi kepada publiknya, baik internal maupun eksternal
perusahaan secara terus menerus dan berulang. Jika dikaitkan dengan
pembahasan maka media relations sendiri merupakan salah satu kegiatan
yang dilakukan praktisi PR untuk mengkomunikasikan informasi kepada
publik serta menciptakan dan menjaga citra perusahaan.
 |