30
Stimulus
: Sebuah rangsangan atau kesan lembaga yang diterima dari luar
untuk membentuk persepsi.
Persepsi
: Hasil pengamatan terhadap unsur lingkungan yang langsung
dikaitkan dengan suatu pemahaman atau pembentukan makna
pada sensor stimulus
Kognisi
: Aspek pengetahuan yang berhubungan dengan kepercayaan, ide,
dan konsep.
Sikap
: Hasil evaluasi negatif atau positif terhadap konsekuensi
konsekuensi penggunaan suatu objek.
Motivasi
: Kecenderungan yang menetap untuk mencapai tujuan tertentu, dan
sedapat mungkin menjadi kondisi kepuasan maksimal bagi
individu.
Respons
: Tindakan-tindakan seseorang sebagai reaksi terhadap rangsangan
atau stimulus.
Proses dalam model ini adalah pembentukan citra yang digambarkan melalui
persepsi -
kognisi -
motivasi -
sikap.
Empat komponen tersebut diartikan sebagai
citra individu terhadap stimulus,
yang disebut dengan "picture in our head" oleh
Walter Lipman (Soemirat & Ardianto, 2008:115).
Persepsi diartikan sebagai hasil pengamatan terhadap unsur lingkungan yang
dikaitkan dengan suatu proses pemaknaan. Dengan kata lain, seseorang akan
memberikan makna terhadap rangsangan berdasarkan pengalamannya mengenai
rangsang. Kemampuan mempersepsi tersebut yang dapat melanjutkan proses
pembentukan citra. Persepsi atau pandangan seseorang akan positif apabila informasi
yang diberikan dapat memenuhi kognisi individu (Soemirat & Ardianto, 2008:116).
 |