15
Berdasarkan pengertian-pengertian diatas, maka dapat diketahui arti
dari komunikasi massa yaitu suatu pesan yang dikirim melalui media massa
untuk sejumlah khalayak. Media massa sendiri berkaitan dengan peran media
massa seperti dalam kegiatan kampanye Rekening Ponsel yang pesannya
dikirim melalui internet atau jejaring sosial yang merupakan salah satu
bentuk media massa yang baru.
2.2.6 Fungsi Komunikasi Massa
Fungsi komunikasi massa secara umum adalah
(Ardianto, 2012: 18-
19):
1.
Fungsi Informasi
Fungsi memberikan informasi ini diartikan bahwa media massa adalah
penyebar informasi bagi pembaca, pendengar atau pemirsa. Berbagai
informasi dibutuhkan oleh khalayak media massa yang bersangkutan
sesuai dengan kepentingannya.
2.
Fungsi pendidikan
Media massa merupakan sarana pendidikan bagi khalayaknya. Karena
media massa banyak menyajikan hal-hal yang sifatnya mendidik. Salah
satu cara mendidik yang dilakukan media massa adalah melalui
pengajaran nilai, etika, serta aturan-aturan yang berlaku kepada pemirsa
atau pembaca.
3.
Fungsi mempengaruhi
Fungsi memengaruhi dari media massa secara implisit terdapat pada tajuk
atau editorial, features, iklan, artikel dan sebagainya. khalayak dan
 |