16
sebagainya. khalayak dapat terpengaruh oleh iklan-iklan yang
ditayangkan televisi ataupun surat kabar.
Selanjutnya fungsi komunikasi massa secara khusus, adalah:
meyakinkan, anugerahkan status, membius, menciptakan rasa kebersatuan,
privatisasi dan hubungan parasosial. Berikut merupakan penjelasan fungsi-fungsi
komunikasi massa (Ardianto, 2012: 19-24):
1. Fungsi meyakinkan (to persuade)
a.
Mengukuhkan atau memperkuat sikap, kepercayaan atau nilai
seseorang.
Mengukuhkan usaha untuk melakukan persuasi, usaha mengubah atau
memperkuat sikap atau kepercayaan khalayak agar mereka bertindak
dengan cara tertentu.
b.
Mengubah sikap, kepercayaan atau nilai seseorang.
Media akan mengubah orang yang tidak memihak pada suatu masalah
tertentu dan juga menghasilkan banyak perubahan.
c.
Menggerakkan seseorang untuk melakukan sesuatu.
Dilihat dari sudut mengkampanyekan suatu produk baru, fungsi
terpenting media massa adalah menggerakan (activating)
konsumen
untuk mengambil tindakan. media yang digunakan untuk
mengkomunikasikan produk baru tersebut mengajak target khalayak
untuk membeli atau menggunakan produk tersebut.
d.
Memperkenalkan etika atau menawarkan sistem nilai tertentu.
Fungsi persuasif dari media massa lainnya adalah mengetikakan.
Dengan mengungkapkan secara terbuka tentang adanya penyimpangan
tertentu dari suatu norma yang berlaku.
 |