18
informasi kepada khalayak seperti memberi informasi tentang suatu produk
baru. Selain itu, fungsi persuasi untuk mengajak para penggemar anggota
Facebook fanpage untuk menggunakan produk tersebut.
2.2.7 Teori Komunikasi Massa
Berikut ini adalah merupakan empat jenis teori dalam Komunikasi
Massa (Nurudin, 2011: 162):
1.
Teori ilmu pengetahuan sosial.
Berkaitan dengan yang berkaitan dengan sifat dasar, cara kerja, dan
pengaruh komunikasi massa yang bersumber dari hasil observasi.
2.
Teori normatif (cabang Ilmu Filsafat Sosial).
Lebih berkenan dengan bagaimana seharusnya media berperan dalam
masyarakat.
3.
Teori yang bersifat normatif tetapi juga bersifat praktis.
Ragam teori ini dapat disebut dengan teori praktis, karena menyuguhkan
penuntun tujuan media, cara kerja media, dan cara kerja yang seharusnya
diterapkan.
4.
Teori commonsense theory atau teori akal sehat.
Merupakan pengetahuan atau gagasan yang dimiliki oleh setiap orang
dengan begitu saja atau melalui pengalaman langsung dalam masyarakat.
Sedangkan, teori komunikasi massa dibawah ini bernuansa teori efek
media (theories of media effects) yang
mengkaji tentang apa saja efek media
terhadap manusia, para peneliti juga membuktikan bagaimana peranan media
terhadap manusia secara psikis. Teori komunikasi massa tersebut adalah
sebagai berikut (Ardianto, 2012: 61-66):
 |