19
1.
Teori peluru atau jarum hipodermik
Teori ini mengasumsikan bahwa media memiliki kekuatan yang sangat
kuat, dan komunikan dianggap pasif atau tidak tahu apa-apa. Seorang
komunikator dapat menembakkan peluru komunikasi yang begitu ajaib
kepada khalayak yang tidak berdaya (pasif).
2.
Teori komunikasi banyak tahap
Sebagian besar orang menerima efek media dari tangan kedua, yaitu
opinion leaders (para pemuka pendapat) yang memiliki akses lebih
dahulu pada media massa.
3.
Teori proses selektif
Teori ini menilai orang-orang cenderung melakukan selective exposure
(terpaan selektif). Mereka menolak pesan yang berbeda dengan
kepercayaan mereka.
4.
Teori pembelajaran sosial
Teori ini menjelaskan bahwa seseorang meniru apa yang mereka lihat di
televisi, melalui suatu proses observational learning (pembelajaran hasil
pengamatan).
5.
Teori difusi inovasi
Difusi sebagai proses dimana inovasi dikomunikasikan melalui saluran
tertentu dalam jangka waktu tertentu di antara para anggota suatu sistem
sosial. Difusi adalah jenis khusus komunikasi yang berkaitan dengan
penyebaran pesan-pesan sebagai ide baru.
Unsur utama difusi adalah
inovasi, dikomunikasikan melalui saluran
tertentu, dalam jangka waktu tertentu, di antara para anggota suatu sistem
sosial. Inovasi adalah suatu ide, karya atau objek yang dianggap baru oleh
 |