20
seseorang. Umumnya aplikasi komunikasi massa yang utama berkaitan
dengan proses adopsi inovasi (hal-hal atau nilai baru).
Teori difusi inovasi dalam prosesnya ada 4 (empat) faktor, yaitu:
pengetahuan, persuasi, keputusan dan konfirmasi.
a.
Pengetahuan: Kesadaran individu akan adanya inovasi dan
pemahaman tertentu tentang bagaimana inovasi tersebut berfungsi.
b.
Persuasi: Individu membentuk sikap setuju atau tidak setuju terhadap
inovasi
c.
Keputusan: Individu melibatkan diri pada aktivitas yang mengarah
pada pilihan untuk menerima atau menolak inovasi
d.
Konfirmasi: Individu mencari penguatan (dukungan) terhadap
keputusan yang telah dibuatnya, tapi ia mungkin saja berbalik
keputusan jika ia memperoleh isi pernyataan yang bertentangan .
6.
Teori kultivasi
Menurut teori kultivasi, media, khususnya televisi, merupakan sarana utama
kita untuk belajar tentang masyarakat dan kultur kita. Melalui kontak kita
dengan televisi dan media lain, kita belajar tentang dunia, orang-orangnya,
nilai-nilainya serta adat kebiasaanya.
Berdasarkan teori-teori komunikasi massa tersebut, maka dapat ditarik
kesimpulan suatu teori komunikasi massa itu dapat menjelaskan suatu
fenomena sosial dan dapat dihubungkan dengan aktivitas sehari-hari,
begitupun juga dengan kegiatan kampanye Rekening Ponsel melalui
Facebook fanpage.
 |