27
Pengelola program harus memahami dan mematuhi segala ketentuan
peraturan yang berlaku dalam menjalankan tugasnya. Terdapat sejumlah hal yang
harus diputuskan dalam perencanaan program yang mencakup dua hal, yaitu: 1.
Keputusan mengenai target audiens; dan 2. Keputusan mengenai target pendapatan.
Target Audiens. Perencanaan program televisi diarahkan untuk dapat
memilih dan menjadwalkan penayangan suatu program yang dapat menarik sebanyak
mungkin penonton dari jumlah audiens yang ada pada waktu tertentu. Dalam
menjalankan tugasnya, bagian program harus mampu melakukan penelitian terhadap
selera audiens sebelum membeli suatu program. Pengelola program siaran yang baik
harus mengetahui apa yang menarik untuk kelompok-kelompok yang berbeda-beda
di kalangan masyarakat.
Target Pendapatan. Dalam merencanakan dan memilih program, maka
bagian program biasanya akan berkonsultasi dahulu dengan bagian pemasaran. Hal
ini mutlak dilakukan karena bagian pemasaranlah yang akan memasarkan program
bersangkutan kepada para pemasang iklan. Dalam hal ini bagian program dan bagian
pemasaran harus bekerja sama dengan baik.
2.2.10
Perencanaan Program
Dalam buku Manajemen Media Penyiaran Strategi Mengelola Radio &
Televisi (Morrisan, 2008:232), perencanaan program mencakup pekerjaan
mempersiapkan rencana jangka pendek, menengah, dan jangka panjang yang
memungkinkan stasiun penyiaran untuk mendapatkan tujuan program dan tujuan
keuangannya. Pada stasiun televisi, perencanaan program diarahkan pada produksi
program yaitu program apa yang akan diproduksi, pemilihan program
yang akan
 |