12
2.2.4
Ciri-ciri Komunikasi Massa
Dalam buku Pengantar Komunikasi Massa
(Nawiroh
Vera, 2010 :12-16),
untuk membedakan antara jenis komunikasi yang satu dengan yang lainnya maka
masing-masing memiliki ciri-ciri tersendiri. Adapun ciri-ciri komunikasi massa
adalah sebagai berikut :
Komunikatornya Terlembaga
Menurut Wright, komunikator dalam komunikasi massa bergerak
dalam organisasi yang kompleks, yang terdiri dari banyak orang yang terlibat
didalamnya dari mulai wartawan , editor , pemimpin redaksi, pemilik media,
dll. Karena dalam organisasi yang kompleks maka memerlukan modal yang
besar untuk menunjang kinerjanya.
Khalayak Sasaran
Khalayak sasarannya luas, heterogen, anonym. Disebut luas karena
jumlahnya banyak dan tersebar, tidak di batasi oleh jarak dan geografis.
Disebut heterogen karena khalayak komunikasi massa sangat beragam, terdiri
dari berbagai lapisan masyarakat yang berbeda, baik dari segi pendidikan,
jenis kelamin, agama, status sosial, dan sebagainya.
Isi Pesan
Bersifat umum, bukan perorangan atau pribadi untuk kepentingan
orang banyak. Komunikasi massa itu ditujukan kepada semua orang bukan
untuk sekelompok orang tertentu.
Waktu Penyampaian
Dalam komunikasi massa waktu penyampaiannya cepat dan mampu
menjangkau khalayak luas tidak terbatas secara geografis dan kultural.
 |