13
Komunikasi massa bersifat satu arah
Dalam beberapa definisi dan pengertian tentang komunikasi massa
disebutkan bahwa komunikasi massa adalah komunikasi yang menggunakan
atau melalui media massa. Karena ciri tersebut maka komunikator dan
komunikannya tidak bertemu secara langsung seperti yang terjadi pada
komunikasi interpersonal
(tatap muka), akibatnya respon tidak dapat
diberikan secara langsung maka sifat komunikasi massa adalah satu arah (one
way traffic communication).
Mengutamakan unsur isi dari pada hubungan
Setiap komunikasi melibatkan unsur isi dan unsur hubungan. Pada
komunikasi massa lebih mementingkan unsur isi, sedangkan dalam
komunikasi antar pribadi lebih mengutamakan unsur hubungan.
Feedback dalam komunikasi massa
Karena komunikasi massa bersifat satu arah maka feedback
(umpan
balik) nya bersifat tertunda (delayed feddback). Maksudnya adalah
komunikan dalam komunikasi massa tidak bisa memberikan respon langsung
pada komunikator tidak seperti dalam komunikasi antar pribadi, karena dalam
komunikasi massa pesan disampaikan lewat media massa tidak secara
langsung (tatap muka). Umpan balik biasanya berupa surat pembaca, melalui
fax, telepon, e-mail, dsb.
Stimulasi Alat Indera yang Terbatas
Dalam komunikasi massa, stimulasi alat indera bergantung pada jenis
media massa. Pada surat kabar dan majalah, pembaca hanya melihat. Pada
siaran radio dan rekaman auditif, khalayak hanya mendengar, sedangkan pada
 |