21
4.
Waktu Penyampaian
Dalam komunikasi massa waktu penyampaiannya cepat dan mampu
menjangkau khalayak luas tidak terbatas secara geografis dan cultural.
Karena karakteristik ini media massa disebut sebagai Messages Multiplier;
penyampaian pesan secara cepat dan menjangkau khalayak luas. Ciri ini bisa juga
disebut komunikasi massa menimbulkan keserempakkan, contohnya acara final piala
dunia yang disiarkan secara langsung di televisi dapat ditonton oleh penonton dari
seluruh penjuru dunia pada waktu yang bersamaan atau hamper bersamaan.
5.
Komunikasi Massa Bersifat Satu Arah
Dalam beberapa definisi dan pengertian tentang komunikasi massa
disebutkan bahwa komunikasi massa adalah komunikasi yang menggunakan atau
melalui media massa. Karena ciri tersebut maka komunikator dan komunikannya
tidak bertemu secara langsung seperti yang terjadi pada
komunikasi interpersonal
(tatap muka), akibatnya respon tidak diberikan secara langsung maka sifat
komunikasi massa adalah satu arah (one way traffic communication). Apabila kita
sedang menonton berita di televisi kemudia ada beberapa bagian yang tidak dapat
kita pahami, kita tidak dapat meminta penyiar untuk mengulang membacakan bagian
yang tidak kita pahami itu, pesan harus diterima dengan apa adanya, akan tetapi pada
konteks – konteks tertentu dapat bersifat dua arah.
6.
Mengutamakan Unsur Isi Daripada Hubungan
Setiap komunikasi melibatkan unsur isi dan unsur hubungan. Pada
komunikasi massa lebih mementingkan unsur isi, sedangkan dalam komunikasi antar
pribadi lebih mengutamakan unsur hubungan.
Pada komunikasi antar pribadi isi pesan tidak begitu diperhatikan dalam arti
tidak harus sistematis, dan tidak harus relevan antara satu dengan yang lain,
 |