31
mengenai elemen komunikasi, maka penulis menjabarkannya seperti di bawah ini :
(Nurudin, 2007:95-135)
A.
Komunikator
Komunikator dalam komunikasi massa sangat berbeda dengan komunikator
dalam bentuk komunikasi yang lain. Komunikator di sini meliputi jaringan, stasiun
lokal, direktur, dan staf teknis yang berkaitan dengan sebuah acara televisi. Jadi
dalam hal ini komunikator berarti gabungan dari berbagai individu dalam sebuah
lembaga media massa.
Ada beberapa karakteristik yang dimiliki oleh komunikator dalam
komunikasi massa. Hiebert, Ungurait, dan Bohn (HUB) pernah mengemukakan
setidak – tidaknya ada lima karakteristik : 1) daya saing (competitiveness), 2) ukuran
dan kompleksitas (size and complexity), 3) industrialisasi (industrialization), 4)
spesialisasi (specialization), dan 5) perwakilan (representation).
Daya saing ditumbuhkan dari kebijakan yang dikeluarkan komunikator.
Orientasi utamanya adalah agar media massa itu “tidak bangkrut”. Oleh karena itu,
membangun daya saing adalah bagian dari tugas komunikator untuk
merumuskannya. Semua ini dilakukan karena tingkat kompetisi media massa
semakin ketat dari hari ke hari.
Ukuran dan kompleksitas juga menjadi sifat khusus yang melekat pada
komunikator dalam komunikasi massa. Ukuran berhubungan erat dengan jumlah
orang yang dipekerjakan dalam saluran komunikasi massa. Semakin besar media
massa, semakin besar pula jumlah orang yang terlibat di dalamnya.
Dalam sebuah
penerbitan buku, misalnya; dibutuhkan editor, penulis naskah, bagian setting, desain
cover, dan distributor. Semua itu menunjukkan jumlah orang yang terlibat tidak
sedikit.
 |