32
Kompleksitas dan ukuran ini memang ada kaitannya dengan organisasi media
massa. Media massa membutuhkan divisi –
divisi. Koran Jawa Pos yang terbit di
Jawa Timur perlu untuk mendistribusikan “kekuasaan”
ke anak buah perusahaan.
Ketika sejumlah Koran lokal muncul dan menjadi suplemen Jawa Pos di daerah –
daerah (Radar).
Industrialisasi merupakan salah satu konsekuensi media massa. Media massa
jelas mempekerjakan banyak orang an banyak struktur yang kompleks. Akibatnya,
media ini perlu dikelola seperti halnya industri. Jadi, apa yang terjadi pada
perusahaan koran atau televisi misalnya, sama seperti perusahaan pada umumnya.
Jika di perusahaan umum ada peraturan tentang karyawan, kebijakan pimpinan,
membuat produk
tidak jauh berbeda. Inti dari pembahasan di atas
mengenai
media
massa merupakan industri yang dikelola seperti industri secara umum.
Spesialiasi merupakan tuntutan profesionalisme pengelolaan media massa.
Tanpa spesialisasi, media massa tidak akan bisa mengikuti perkembangan zaman.
Spesialisasi sering mutlak dimiliki komunikator dalam komunikasi massa.
Perwakilan dalam media massa dibutuhkan agar bisa menopang kegiatan
dalam tingkat kehidupan media. Misalnya dibentuknya biro – biro atau koresponden
di luar kota. Semakin besar media massa, fungsi perwakilan menjadi semakin
penting kehadirannya.
Ciri lain yang melekat pada
komunikator dalam komunikasi massa tidak
hanya dikelola oleh satu orang. Munculnya spesialisasi, perwakilan, dan
kompleksitas yang melekat pada diri komunikator dalam komunikasi massa adalah
lembaga media yang bersangkutan
 |