33
B.
Isi
Masing –
masing media massa mempunyai kebijakan sendiri – sendiri dalam
pengelolaan isinya. Sebab, masing –
masing media melayani masyarakat yang
beragam juga menyangkut individu atau kelompok sosial. Bagi Ray Eldon, Hiebert
(1985) isi media setidaknya bisa dibagi ke dalam lima kategori yakni; 1) berita dan
informasi, 2) analisis dan interpretasi
3) pendidikan dan sosialisasi, 4) hubungan
masyarakat, 5) iklan dan bentuk penjualan lain, dan 6) hiburan.
Berita dan informasi merupakan hal pokok yang harus dimiliki oleh media
massa. Setiap hari media massa memberikan informasi dan berbagai kejadian di
seluruh dunia kepada para audiense-nya. Televisi menyediakan laporan terkini
sebagai salah satu tanggung jawab menyediakan berbagai informasi kejadian di
seluruh dunia kepada penontonnya. Surat kabar menyediakan berbagai bentuk
informasi agar masyarakat memahami dan lebih tahu. Misalnya, sebagai seorang
penggemar sepak bola tentunya menginginkan hasil pertandingan, ulasan dan
kejadian lain yang berhubungan dengan sepak bola
yang disajikan pada media
massa.
Isi mengandung peranan yang penting karena menurut Jakob Oetama (2001)
dalam buku “Pers Indonesia Berkomunikasi dalam Masyarakat Tidak Tulus” untuk
menulis berita tidak sekadar berita, perlu ditunjang kemampuan untuk menumbuh
kembangkan semangat dan kegiatan kemanusiaan dalam kegiatan jurnalistik. Berita
tidak sekadar berita, tetapi harus memiliki nilai berita yakni membuat masyarakat
gemar membaca, tergelitik untuk mengetahui lebih lanjut, memperluas cakrawala
yang merangsang kemajuan, memperkuat setia kawan kemanusiaan, dan yang
menggerakkan kemajuan kualitatif manusia.
 |