34
Ketika media massa dengan informasi dan analisisnya memberikan ilmu
pengetahuan
pada masyarakat, secara tidak langsung media sedang memfungsikan
dirinya sebagai seorang pendidik. Media massa saaat itu sedang mendidik
masyarakat. Masyarakat yang sebelumnya tidak tahu perkembangan teknologi
angkasa luar, dengan pemberitaan media massa mereka menjadi lebih tahu. Fungsi
pendidikan ini secara tidak langsung ada kaitannya dengan sosialisasi. Pendidikan itu
sama saja dengan sosialisasi suatu ilmu pengetahuan dari generasi satu ke generasi
selanjutnya.
Isi media bisa menjadi penghubung antarberbagai pihak yang menjadi sasaran
medianya, misalnya keluhan pembaca mengenai swalayan atau tempat perbelanjaan,
di saat itulah pembaca (konsumen) dihubungkan secara tidak langsung dengan
tempat perbelanjaan atau swalayan tersebut.
C.
Audience
Audience (Audiense)
yang dimaksudkan dalam komunikasi massa sangat
beragam, mulai dari jutaan penonton televisi, ribuan pembaca buku, majalah, koran
atau jurnal ilmiah. Setiap audiense memiliki karakteristik yang berbeda, baik dalam
hal ideologi dan cara berpikir mereka. Misalnya penonton acara “Opera Van Java” di
Trans 7 akan mempunyai komentar yang berlainan terhadap pesan (program acara).
Menurut Hiebert dan kawan –
kawan,
audiense
dalam komunikasi massa
mempunyai lima karakteristik :
1)
Audiense cenderung berisi individu –
individu yang condong untuk
berbagi pengalaman dan dipengaruhi
oleh hubungan sosial di antara
mereka.
2)
Audiense cenderung besar. Besar di sini berarti tersebar ke berbagai
wilayah jangkauan sasaran komunikasi massa.
 |