58
terpenting yang harus diperhatikan melelui proses ini adalah bahwa pesan-pesan
yang diterima gatekeepers (M1, M2, M3) tidak sama dengan pesan-pesan yang
dikirim oleh gatekeepers (MA, MB, MC). (Nurudin, 2007)
2.8 Hirarki Pengaruh
Isi pesan media sangat dipengaruhi oleh berbagai pengaruh internal dan
eksternal yang dialami media masa sebagai organisasi. Pengaruh yang diberikan
media kepada masyarakat atau sebaliknya sangat bergantung pada bagaimana media
bekerja. Dalam hal ini McQuail (2000) menyatakan :
“Only by knowing how the media themselves operate can we understand how
society influences the media and vice versa” ( Hanya dengan mengetahui
bagaimana media bekerja, maka kita dapat memahami bagaimana masyarakat
mempengaruhi media atau sebaliknya). (Morissan, 2008)
Jika pada masa lalu, media massa cenderung disalahkan karena efek yang
ditimbulkannya atau objektivitas beritanya yang diragukan, maka dewasa ini muncul
pengertian yang lebih baik terhadap media massa. Secara bertahap perhatian juga
diberikan pada isi media massa yang bersifat nonberita seperti drama, musik, dan
hiburan.
Organisasi media, di mana isi pesan media dibuat, memiliki peran penting
sebagai penghubung dalam proses mediasi yang digunakan masyrakat untuk
membahas dan mengembangkan dirinya. Kekuatan yang memengaruhi isi media
massa mencakup beberapa faktor, seperti proses globalisasi, konglomerasi, dan
fragmentasi media serta munculnya teknologi dalam distribusi isi media dengan
munculnya televisi kabel, jaringan satelit, dan jaringan telekomunikasi. Faktor –
 |