59
faktor struktural media
misalnya, ukuran media, bentuk kepemilikan dan bagaimana
fungsi media dalam industri
informasi dan hiburan memiliki konsekuensi langsung
terhadap perilaku media. Dalam hal ini ‘perilaku’ mengacu pada segala kegiatan
sistematis yang akan memengaruhi tindakan atau kinerja yang terkait dengan jenis
dan jumlah isi media yang dihasilkan dan ditawarkan kepada khalayak. Perlu melihat
pula tidak hanya faktor –
faktor internal media tetapi juga pada hubungan media
dengan organisasi lainnya dan juga masyarakat secara keseluruhan sebagaimana
dikemukakan oleh McQuail : (Morissan, 2008)
“Structural features (for instance, size, forms of ownership and media-
industrial function)
can be seen as as having direct consequences for the
conduct of particular media organizations. Conduct refers to all the
systematic activities that in turn affect performance, in the sense of the type
and relatice amount of media content produced and offered to audiences.
[Faktor struktural (misalnya, ukuran, bentuk kepemilikan dan fungsi industri
media)
memiliki konsekuensi langsung terhadap perilaku organisasi media.
Perilaku mengacu pada segala kegiatan sistematis yang mempengaruhi
tindakan/
kinerja yang terkait dengan jenis dan jumlah isi media yang
dihasilkan dan ditawarkan kepada audien].
Dalam memahami produksi media secara logis dapat menggunakan suatu
kerangka kerja analisis yang dinamakan level analisis, analisis ini dapat membantu
mengindentifikasikan berbagai tahapan pekerjaan dan interaksi atau hubungan di
antara unit atau bagian organisasi media, atau hubungan antarmedia
dan hubungan
antara industri media dan dunia di luarnya.
 |