60
Berdasarkan penjelasan di atas dapat dihubungkan dengan penjelasan dari
Dimmick dan Coit (1982), yang menjelaskan suatu hirarki yang terdiri atas sejumlah
level atau tingkatan di mana pada setiap level terdapat organisasi atau individu yang
memberikan pengaruhnya pada media massa, yaitu : (Morissan, 2008)
1.
Suprasional (lembaga regulasi internasional atau perusahaan
multinasional).
2.
Pemerintah (termasuk berbagai lembaga sosial nasional).
3.
Masyarakat (termasuk partai politik).
4.
Industri media (perusahaan media pesaing, pemasang iklan).
5.
Supra-organisasi (rantai bisnis dan konglomerasi).
6.
Komunitas (kota, bisnis lokal).
7.
Intra-organisasi (kelompok atau departemen dalam organisasi).
8.
Individu (peran, latar belakang sosial, sikap pribadi, jenis kelamin, etnis).
McQuail mengajukan suatu hirarki yang terdiri atas lima level atau tingkatan
dimulai dari internasional sebagai level tertinggi hingga individu/ peran sebagai level
terendah. Level yang tinggi
memberikan pengaruh yang lebih kuat dibandingkan
dengan level terendah : (Morissan, 2008)
1.
Internasional.
2.
Masyarakat.
3.
Medium/ industri/ institusi.
4.
Organisasi
5.
Individu/ peran (komunikator massa).
Menurut McQuail, kelima level tersebut dalam realitasnya tidak mesti harus
terwujud dalam susunan yang persis sama, namun model tersebut lebih berfungsi
menjelaskan atau menunjukkan suatu tinjauan terhadap media massa berdasarkan
 |