61
perspektif sosial-sentris yang berpandangan bahwa media bergantung pada
masyrakat.
Model ini juga dapat dilihat sebagai gambaran adanya keseimbangan
kekuatan yang bersifat umum.
Shoemaker dan Reese (1991), mengemukakan lima hipotesis mengenai faktor
–
faktor yang berpengaruh terhadap isi media massa melalui pernyataannya, yaitu :
(Morissan, 2008)
1)
Isi media mencerminkan realitas sosial (media massa sebagai cermin
masyarakat).
2)
Isi media dipengaruhi oleh sosialisasi dan sikap para pekerja media atau
disebut juga dengan ‘pendekatan yang berpusat pada diri komunikator’
(communicator centred approach).
3)
Isi media dipengaruhi oleh rutinitas organisasi media.
4)
Isi media dipengaruhi oleh berbagai lembaga dan kekuatan sosial.
5)
Isi media merupakan fungsi ideologi dan upaya untuk mempertahankan
status quo (pendekatan hegemonik).
Gerbner (1969) menggambarkan
komunikator massa bekerja di bawah
tekanan yang berasal dari berbagai ‘peran kekuatan’ (power roles) termasuk klien
(pemasang iklan), pesaing (dari media lain), pihak berwenang (khususnya terkait
dengan hukum dan politik), para ahli, lembaga lainnya dan audien. Gebner
menyatakan bahwa: (Morissan, 2008)
“Walau
secara analisis berbeda, namun
jelas peran kekuasaan dan jenis
pengaruh dalam realitasnya tidak terpisah dan terisolasi. Sebaliknya,
mereka
sering kali bergabung, tumpang-tindih, dan saling menembus. Akumulasi
peran kekuasaan
dan kemungkinan adanya pengaruh menjadikan organisasi
 |