62
media tertentu memiliki posisi dominan dalam
komunikasi massa di
masyarakat.”
Berdasarkan gagasan tersebut dan juga berdasarkan berbagai riset yang telah
dilakukan, McQuail mengajukan skema yang berlaku umum di semua media yang
menjelaskan berbagai kekuatan yang memengaruhi organisasi media dan pada
akhirnya memengaruhi isi media. Terdiri dari tiga pihak yang memiliki pengaruh
paling besar dalam organisasi media massa, yaitu :
1.
Pihak manajemen.
2.
Profesional media.
3.
Pendukung teknik atau teknologi.
Ketiga pihak tersebut berada di tengah medan pertarungan di mana mereka
harus membuat keputusan di tengah berbagai hambatan, batasan, dan tuntutan serta
berbagai upaya untuk memasukkan pengaruh dan kekuasaan ke dalam organisasi
media. Berikut skema penjabarannya : (Morissan, 2008)
‘
Peristiwa dan pasokan informasi
dan budaya
Tekan
an
ekono
mi
Pesaing
Agen berita/
informasi
Pemilik
Serikat
pekerja
Manajemen
Teknikal
Profesional
media
Distribusi saluran
Minat/ kebutuhan
Audien
Kontrol
politik/hukum
Kelompok
penekan
Lembaga
sosial lainnya
Tekan
an
sosial
dan
politik
 |