66
mempunyai kepentingan untuk mempengaruhi media dengan berbagai
alasan: memenangkan opini publik, atau memberi citra tertentu
kepada khalayak, dan seterusnya. Sebagai pihak yang mempunyai
kepentingan, sumber berita tentu memberlakukan politik pemberitaan.
Ia akan memberikan informasi yang sekiranya baik bagi dirinya, dan
mengembargo informasi yang tidak baik bagi dirinya. Kepentingan
sumber berita ini sering kali tidak disadari oleh media.
b)
Sumber penghasilan media, berupa iklan, bisa juga berupa
pelanggan/pembeli media. Media harus survive, dan untuk bertahan
hidup kadangkala media harus berkompromi dengan sumber daya
yang menghidupi mereka. Misalnya media tertentu tidak
memberitakan kasus tertentu yang berhubungan dengan pengiklan.
Pihak pengiklan juga mempunyai strategi untuk memaksakan versinya
pada media. Ia tentu saja ingin kepentingannya dipenuhi, itu
dilakukan di antaranya dengan cara memaksa media mengembargo
berita yang buruk bagi mereka. Pelanggan dalam banyak hal juga ikut
mewarnai pemberitaan media. Tema tertentu yang menarik dan
terbukti mendongkrak penjualan, akan terus-menerus diliput oleh
media. Media tidak akan menyia-nyiakan momentum peristiwa yang
disenangi oleh khalayak.
c)
Pihak eksternal seperti pemerintah dan lingkungan
bisnis. Pengaruh
ini sangat ditentukan oleh corak dari masing-masing lingkungan
eksternal media (baca teori normatif komunikasi massa, dan teori
makro). Dalam negara yang otoriter misalnya, pengaruh pemerintah
menjadi faktor yang dominan dalam menentukan berita apa yang
 |