65
dan tangan siapa saja tulisan sebelum sampai ke proses cetak, siapa
penulisnya, siapa editornya, dan seterusnya.
3.
Organisasi. Level organisasi berhubungan dengan struktur organisasi
yang secara hipotetik mempengaruhi pemberitaan. Pengelola media dan
wartawan bukan orang tunggal yang ada dalam organisasi berita, ia
sebaliknya hanya bagian kecil dari organisasi media itu . Masing-masing
komponen dalam organisasi media bisa jadi mempunyai kepentingan
sendiri
-
sendiri. Di dalam organisasi media, misalnya, selain bagian
redaksi ada juga bagian pemasaran, bagian iklan, bagian sirkulasi, bagian
umum, dan seterusnya. Masing-masing bagian tersebut tidak selalu
sejalan. Mereka mempunyai tujuan dan target masing-masing, sekaligus
strategi yang berbeda untuk mewujudkan target tersebut. Bagian redaksi
misalnya menginginkan agar berita tertentu yang disajikan, tetapi bagian
sirkulasi menginginkan agar berita lain yang ditonjolkan karena terbukti
dapat menaikkan penjualan. Setiap organisasi berita, selain mempunyai
banyak elemen juga mempunyai tujuan dan filosofi organisasi sendiri,
berbagai elemen tersebut mempengaruhi bagaimana seharusnya wartawan
bersikap, dan bagaimana juga seharusnya peristiwa disajikan dalam berita.
4.
Ekstra media. Level ini berhubungan dengan faktor lingkungan di luar
media. Meskipun berada di luar organisasi media, hal-hal di luar
organisasi media ini sedikit banyak dalam banyak kasus mempengaruhi
pemberitaan media. Ada beberapa faktor yang termasuk dalam
lingkungan di luar media:
a)
Sumber berita. Sumber berita di sini dipandang bukanlah sebagai
pihak yang netral yang memberikan informasi apa adanya, ia juga
 |