39
samar yang dihadapkan pada tumpuan cahaya dan membantu menghasilkan ilusi di
atas layar yang akan menimbulkan emosi, pikiran dan perhatian manusia yang
dipengaruhi tayangan – tayangan yang ditonton
Berdasarkan pengertian tentang minat dan menonton tersebut dapat diambil
kesimpulan bahwa yang dimaksud dengan minat menonton dalam penelitian ini
adalah suatu keadaan dimana diri individu atau khalayak terjangkit untuk
mengarahkan perhatiannya secara sadar terhadap objek yang disenanginya dan
untuk selanjutnya emosi, pikiran dan perhatiannya terpengaruh untuk mengikuti
acara tersebut
2.3 Teori Uses and Gratification
Herbert Blumer dan
Elihu Ktz adalah orang pertama yang mengenalkan teori
ini. Teori ini di kenalkan pada tahun 1974 dalam bukunya The Uses and Mass
Communications: Current Perspectives on Gratification Research. Teori milik
Blumer dan Katz ini mengatakan bahwa pengguna media memainkan peran aktidf
untuk memilih dan menggunakan media tersbut. Dengan kata lain, pengguna media
adalah pihak yang aktif dalam proses komunikasi. Pengguna media berusaha untuk
mencari sumber media yang paling baik di dalam usaha memenuhi kebutuhannya.
Artinya,teori
uses and gratifications ini mengasumsikan bahwa pengguna
mempunyai pilihan alternatif untuk memuaskan kebutuhannya.(Nurudin,2003: 192)
Dalam pembahasan skripsi ini penulis menggunakan teori uses and
gratifications ini adalah karena khalayak dapat memilih program Cerita Kita sebagai
program media anak guna untuk memenuhi kebutuhan akan pendidikan dan
kreativitas.Program Cerita Kita adalah program dengan tema feature yang terdapat di
 |