13
3.
Bersifat Persuasi
Fungsi persuasi komunikasi massa tidak kalah pentingnya dengan fungsi
informasi dan hiburan.Banyak bentuk tulisan yang kalau di perhatikan sekilas
hanya berupa informasi , tetapi kalau di perhatikan dengan seksama ada maksud
persuasi di dalam tulisan tersebut.
Dalam komunikasi massa fungsi ini sangat di
butuhkan untuk menarik minat pembaca dan penonton untuk melihat dan
menghafal tulisan atau pesan yang di sampaikan.
4.
Transmisi Budaya
Transmisi budaya adalah fungsi komunikasi massa yang paling luas tetapi jarang
di bicarakan. Transmisi budaya tidak dapat di elakan selalu hadir dalam
penerimaan individu.Demikian juga, beberapa bentuk komunikasi menjadi bagian
dari pengalaman dan pengalaman individu.
2.1.2.2 Efek Komunikasi Massa
Efek komunikasi merupakan suatu perubahan yang terjadi di dalam diri
penerima, karena menerima pesan-
pesan komunikasi dari suatu sumber.Perubahan
ini meliputi perubahan pengetahuan,sikap dan perilaku nyata.
Komunikasi dikatakan efektif apabila ia menghasilkan efek-efek atau
perubahan-perubahan sebagai yang di harapkan oleh sumber seperti pengetahuan,
sikap,perilaku atau ketiganya.Perubahan perubahan terhadap pihak penerima di
terima sebagai umpan balik.
2.1.2.3 Jenis Jenis Efek
Efek
komunikasi massa menurut Keith R.Stamn dan John E Bowes(1990)
membagi menjadi 2 bagian dasar yaitu
 |