14
Pertama, Efek Primer meliputi terpaan, perhatian dan pemahaman
Kedua, Efek Sekunder meliputi perubahan tingkat kognitif(perubahan
pengetahuan dan sikap), dan peubahan perilaku (menerima dan memilih)
2.1.2.4 Efek Primer
Dalam komunikasi massa terdapat efek komunikasi yang nyata dan jelas.Jika
dalam kehidupan kita sehari hari tidak bisa lepas dari media massa,berarti efek yang
di timbulkan nyata terjadi.
Secara sederhana efek primer terjadi jika ada orang mengatakann telah terjadi
proses komunikasi terhadap objek yang di lihatnya. Yang termasuk di dalam efek
sekunder itu adalah perilaku penerima yang ada di bawah kontrol langsung
komunikator.
2.1.2.5 Efek Sekunder
Efek Kegunaan dan Kepuasaan (Uses dan Gratifications Theory)
Ada banyak efek yang di timbulkan
oleh saluran komunikasi massa, tetapi dalam
efek sekunder untuk melihat kekuatan penagruh komunikasi.
o
Pendapat Swanson
Bahwa "Audience" aktif di dalam memanfaatkan media massa.Individu tidak
secara spontan dan otomatis merespon pesan pesan media massa. Tetapi
individu menggunakan isi media tersebut untuk memenuhi tujuan mereka di
dalam usaha menikamti media massa
 |