15
o
Pendapat Keith R.Stamm dan John E.Bowes
Tujuan harus di sesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan Individu masing-
masing.Jika kebutuhan sudah terpenuhi melalui saluran komunikasi massa
berarti individu sudah mencapai tingkat "kepuasaan"
o
Pendapat John R..Bittner
Bahwa Fokus utama efek ini tidak hanya bagaimana media mempengaruhi
audience tetapi juga bagaimana audience mereaksi pesan-
pesan media.
Faktor interaksi yang terjadi antara individu akan ikut mempengaruhi pesan
yang di terima
2.1.2.6 Teori - Teori Efek
o
Tiga efek dalam komunikasi massa sejak tahun 1930an yakni efek tidak
terbatas(unlimited effect),diikuti efek terbatas (limited effect) kemudian efek
moderat(gabungan dari keduanya) menurut Keith R.Stamm dan John E.
Bowes,1990)
o
Rincian rentang waktunya,sebagai berikut:
1930-1950:efek tidak terbatas
1950-1970:efek terbatas
1970-1980an : efek moderat
Alasan yang melatar belakanginya, yaitu:
1) Jenis efek yang melatar belakanginya telah berubah
2) Metode pelajaran yang telah berubah
3) kondisi yang telah berubah
 |