26
a)
Brand dapat menceritakan sesuatu kepada pembeli mengenai
mutu
b)
Brand membantu menarik perhatian pembeli dengan produk-
produk baru yang mungkin dapat bermanfaat bagi pembeli
2)
Manfaat brand bagi produsen, adalah
a)
Brand memudahkan penjual mengolah pesanan dan
menelusuri masalah-masalah yang timbul
b)
Brand memberikan perlindungan hukum atas keistimewaan
atau ciri khas produk
c)
Brand memungkinkan untuk menarik sekelompok pembeli
yang setia dan menguntungkan
d)
Brand membantu penjual melakukan segmentasi pasar.
Berdasarkan penjelasan di atas, penulis meyimpulkan bahwa
manfaat dari sebuah brand
berdampak bagi produsen maupun
konsumen. Dari sisi konsumen, brand dapat menjadi sebuah pegangan
tentang kualitas yang mereka butuhkan. Sedangkan dari sisi produsen,
brand
dapat menjadi kekuatan dari sisi penjualan dan image
perusahaan.
2.2.4
Peranan Brand
Brand memegang peranan sangat penting, salah satunya adalah
menjembatani harapan konsumen pada saat kita menjanjikan sesuatu
kepada konsumen. Dengan demikian dapat diketahui adanya ikatan
emosional yang tercipta antara konsumen dengan perusahaan
penghasil produk melalui merk.
 |