30
dalam hal cara yang berbeda di mana konsumen dapat mengingat merek.
Hanya jika Brand Awareness
yang memadai akan ada merek
dipertimbangkan dalam keputusan pembelian, sebuah jangkar diciptakan
untuk menegetahui merek-spesifik asosiasi, dan keakraban dan keinginan
yang dihasilkan antara pengguna (Bertsch dan Ostermann, 2011: 103-120).
2.3.1
Tingkatan Brand Awareness
Gambar 2.2: Piramida Brand Awareness
Sumber: Durianto (2004: 55) “Strategi menaklukkan pasar”
Public Relations
dibutuhkan perusahaan, sehingga
membutuhkan peran yang dapat membuat masyarakat mengenal akan
brand tersebut. Brand Awareness mempunyai piramida , yaitu :
1)
Top of Mind
(Puncak Pikiran) : Menggambarkan merk yang
pertama kali diingat responden atau pertama kali disebut ketika
yang bersangkutan ditanya mengenai suatu kategori produk tanpa
 |