14
sekitarnya.Dalam fungsi manipulasi, komunikan digunakan sebagai kontrol utama
dan pengatur lingkungan.
2.1.3
Unsur-unsur Komunikasi Massa
Harold D. Lasswell (dalam Wiryanto, 2005) memformulasikan unsur-unsur
komunikasi massa dalam bentuk pertanyaan sebagai berikut ”Who Says What in
Which Channel to Whom With What Effect?”
1.
Unsur who (sumber atau komunikator).
Sumber utama dalam komunikasi massa adalah lembaga atau organisasi atau
orang yang bekerja dengan fasilitas lembaga atau organisasi (institutionalized
person). Yang dimaksud dimaksud dengan lembaga dalam hal ini adalah perusahaan
surat kabar, stasiun radio, televisi, majalah, dan sebagainya. Sedangkan yang
dimaksud institutionalized person adalah redaktur surat kabar (sebagai contoh).
Melalui tajuk rencana menyatakan pendapatnya dengan fasilitas lembaga. Oleh
karena itu, ia memiliki kelebihan dalam suara atau wibawa dibandingkan berbicara
tanpa fasilitas lembaga.
2.
Unsur says what (pesan).
Pesan-pesan komunikasi massa dapat diproduksi dalam jumlah yang sangat
besar dan dapat menjangkau audience yang sangat banyak. Pesan-pesan itu berupa
berita, pendapat, lagu, iklan, dan sebagainya.
3.
Unsur in which channel (saluran atau media).
Unsur ini menyangkut semua peralatan yang digunakan untuk
menyebarluaskan pesan-pesan komunikasi massa. Media yang mempunyai
 |