15
kemampuan tersebut adalah surat kabar, majalah, radio, televisi, internet, dan
sebagainya.
4.
Unsur to whom (penerima, khalayak, audien).
Penerima pesan-pesan komunikasi massa biasa disebut audien atau khalayak.
Orang yang membaca surat kabar, mendengarkan radio, menonton televisi, browsing
internet merupakan beberapa contoh dari audience.
5.
Unsur with what effect (dampak).
Dampak dalam hal ini adalah perubahan-perubahan yang terjadi di dalam
diri audiens sebagai akibat dari keterpaan pesan-pesan media. David Berlo (dalam
Wiryanto, 2005) mengklasifikasikan dampak atau perubahan ini ke dalam tiga
kategori, yaitu: perubahan dalam ranah pengetahuan, sikap, dan perilaku nyata.
Perubahan ini biasanya berlangsung secara berurutan.
2.2
Media Massa
Menurut Hafied Cangara (2006 : 122) dalam buku pengantar ilmu komunikasi ,
media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan dari sumber kepada
khalayak (penerima) dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekanis seperti surat
kabar, film, radio, dan televisi.
Pengertian lain, media massa itu adalah alat-alat dalam komunikasi yang bisa
menyebarkan pesan secara serempak, cepat kepada audience yang luas dan heterogen.
(Nurudin, 2007 : 9)
Istilah media massa merujuk pada alat atau cara terorganisasi untuk
berkomunikasi secara terbuka dan jarak jauh kepada banyak orang (khalayak) dalam
 |