11
LANDASAN TEORI
2.1
Teori Umum
2.1.1
Komunikasi Massa
2.1.1.1
Definisi Komunikasi Massa
Definisi komunikasi massa yang paling sederhana dikemukakan oleh
Bittneryakni “Komunikasi adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa
pada sejumlah besar orang (mass communication is messages communicated through
a mass medium to a large number of people)”.
Menurut De Fluer dalam buku Understanding Mass Communication
menyatakan bahwa komunikasi massa adalah sutu proses dimana komunikator-
komunikator menggunakan media untuk menyebarkan pesan-pesan secara luas dan
secara terus menerus menciptakan makna-makna yang diharapkan dapat
mempengaruhi khalayak yang besar dan berbeda-beda melalui berbagai cara
(Djalaludin, Psikologi Komunikasi, 2003).
Definisi komunikasi massa menurut Joseph A. Devito (Nurudin, 2007)yaitu
pertama, komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan pada massa, pada
khalayak yang sangat banyak. Ini tidak berarti khalayak meliputi seluruh penduduk
atau semua orang yang membaca atau semua orang yang menonton televisi, agaknya
ini tidak berarti pula bahwa khalayak itu besar dan pada umumnya agak sukar untuk
didefinisikan. Kedua, komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkan yang
audio dan atau visual. Komunikasi massa barangkali akan lebih mudah dan lebih
logis bila didefinisikan menurut bentuknya (televisi, radio, majalah, film, buku dan
pita).Selain itu, pengertian komunikasi massa juga didefinisikan oleh Wright,
 |