12
“This new form can be distinguished from older types by the following major
characteristics; it is directed toward relatively large, heterogenous and
anonymous audiences; messages are transmitted publicly, often-times to
reach most audience members simultaneously and are transient in character;
the communicator tends to be, or to operate within; a complex organization
that may involve great expense”.
Yaitu diamana bentuk komunikasi dapat dibedakan dari corak-corak yang lama
karena memiliki karakteristik utama yaitu; diarahkan pada khalayak yang
relativebesar, heterogin dan anonym; pesan disampaikan secara terbuka, seringkali
dapat mencapai kebanyakan khalayak secara serentak; bersifat sekilas; komunikator
cenderung berada atau bergerak dalam organisasi yang kompleks yang melibatkan
biaya besar(Nawiroh Vera, 2010).
Ada satu definisi komunikasi massa yang dikemukakan Michael W. Gamble
dan Teri Kwal Gamble (1986) akan memperjelas apa yang dimaksud dengan
komunikasi massa. Menurut mereka sesuatu bisa didefinisikan sebagai komunikasi
massa jika mencakup hal-hal berikut:
1.
Komunikator dalam komunikasi massa mengandalkan peralatan modern untuk
menyebarkan atau memancarkan pesan secara cepat kepada khalayak yang luas
dan tersebar. Pesan itu disebarkan melalui media modern pula antara lain surat
kabar, majalah, televisi, film atau gabungan diantara media tersebut.
2.
Komunikator dalam komunikasi massa dalam menyebarkan pesan-pesannya
bermaksud mencoba berbagi pengertian dengan jutaan orang yang tidak saling
kenal atau mengtahui satu sama lain. Anomitas audience dalam komunikasi
massa inilah yang membedakan pula dengan jenis komunikasi yang lain. Bahkan
pengirim dan penerima pesan tidak saling mengenal satu sama lain.
 |