21
aktivitas politik. Juga sebagai sarana sosialisasi politik. Masyarakat dapat belajar
tentang seluk beluk politik lewat media massa. Juga aktivitas-aktivitas yang
berhubungan dengan politik(Domminck, 1983).
2.1.1.4
Efek Komunikasi Massa
Efek komunikasi massa bisa dibagi menjadi beberapa bagian. Pertama, efek
primer meliputi terpaan, perhatian dan pemahaman. Kedua,
efek sekunder meliputi
perubahan tingkat kognitif (perubahan pengetahuan dan sikap) danperubahan
perilaku (menerima dan memilih)(Stamm & Bowes, 1990).
1.
Efek Primer
Efek primer terjadi ketikaseseorang yang mengatakan telah terjadi proses
komunikasi terhadap objek yang dilihatnya. Efek primer terjadi ketika pesan
diterima oleh audience dan menyita perhatian audience tersebut.
2.
Efek Sekunder
Efek sekunder terjadi ketika seorang individu menggunakan isi media untuk
memenuhi tujuan mereka didalam usaha menikmati media massa. Tujuan
tersebut akan disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan individu masing-
masing. Jika kebutuhan sudah terpenuhi melalui saluran komunikasi massa,
berarti individu sudah mencapai tingkat kepuasannya.
2.1.2.
Media Massa
2.1.2.1
Definisi Media Massa
Media massa adalah alat atau sarana yang digunakan untuk menyampaikan
pesan dari komunikator kepada khalayak,sedangkan pengertian media massa sendiri
adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan dari sumber kepada khalayak
 |