22
(penerima) dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekanisme seperti surat
kabar, film, radio, dan televisi(Cangara, 2003).
Media massa digunakan dalam komunikasi apabila komunikasi berjumlah
banyak dan bertempat tinggal jauh. Media massa yang banyak digunakan dalam
kehidupan sehari-hari umumnya adalah surat kabar, radio, televisi, dan film bioskop,
yang beroperasi dalam bidang informasi, edukasi dan rekreasi, atau dalam istilah lain
penerangan, pendidikan, dan hiburan. Keuntungan komunikasi dengan menggunkan
media massa adalah bahwa media massa menimbulkan keserempakan artinya suatu
pesan dapat diterima oleh komunikan yang jumlah relatif banyak. Jadi untuk
menyebarkan informasi, media massa sangat efektif yang dapat mengubah sikap,
pendapat dan prilaku komunikasi(Effendy O. , 2000).
Media massa adalah alat-alat dalam komunikasi yang bisa menyebarkan
pesan secara serempak, cepat kepada audiens yang luas dan heterogen. Kelebihan
media massa dibanding dengan jenis komunikasi lain adalah ia bisa mengatasi
hambatan ruang dan waktu. Bahkan media massa mampu menyebarkan pesan
hampir seketika pada waktu yang bersamaan (Nurudin, 2007).
2.1.2. 2
Efek Media Massa
Efek adalah pengaruh yang ditimbulkan oleh sebab/perbuatan. Efek
komunikasi massa adalah hasil yang ditimbulkan sebagai akibat diterimanya suatu
pesan melalui media massa. Donald K. Robert mengungkapakan “efek hanyalah
perubahan perilaku
manusia setelah diterpa pesan media massa”. Oleh karena itu
fokusnya adalah pesan, maka efek harus berkaitan dengan pesan yang disampaikan
oleh media massa (Nawiroh Vera, 2010).
 |