24
Dampak prososial kognitif adalah bagaimana media massa memberikan
manfaat yang dikehendaki oleh masyarakat. Bila televisi menyebabkan kita
lebih mengerti mengenai bagaimana bahasa Indonesia yang baik dan benar,
maka televisi telah menimbulkan efek prososial kognitif.
b.
Dampak Afektif
Ketika dampak kognitif hanya sampai pada tahap pengetahuan, maka dampak
afektif sudah melibatkan perasaan atau emosi. Dampak ini kadarnya lebih
tinggi daripada dampak kognitif. Tujuan dari komunikasi massa bukan sekedar
memberitahu khalayak tentang sesuatu, tetapi lebih dari itu, khalayak
diharapkan dapat turut merasakan perasaan iba, terharu, sedih, senang dan
sebagainya.
c.
Dampak Konatif
Dampak pesan media massa yang berupa pola-pola tindakan, kegiatan atau
perilaku yang dapat diamati, adalah dampak pesan media massa yang telah
sampai pada tahap konatif. Dampak ini timbul pada diri khalayak dalam bentuk
perilaku, tindakan atau kegiatan.
2.
Efek Sosial Media Massa
Media massa secara pasti mempengaruhi pemikiran dan tindakan khalayak. Media
membentuk opini public untuk membawakannya pada perubahan yang signifikan.
Dominick menyebutkan mengenai dampak komunikasi massa pada pengetahuan,
persepsi dan sikap orang-orang. Media massa, terutama televisi yang menjadi
agen sosialisasi (penyebaran nilai-nilai) memainkan peranan penting dalam
transmisi sikap, persepsi dan kepercayaan (Nurudin, 2007).
 |