9
BAB II
LANDASAN TEORI
2.1. Komunikasi Massa
2.1.1 Definisi Komunikasi Massa
Definisi yang paling sederhana tentang komunikasi massa dirumuskan bittner
(1980:10): mass comunication is messages comunicated through a mass medium to
a large number of people (komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan
melalui media massa pada sejumlah besar orang). Hal Ini mengundang banyak
pertanyaan: apakah komunikasi massa itu pesan atau proses? Apakah yang
membedakan komunikasi massa daripada komunikasi interpersonal atau komunikasi
media? (Rakhmat, 2007:188).
Gerbner(1967) menulis, mass comunication is the technologically and
institutionally based production and distribution of the most broaldy shared
continuous flow of masseges in industrial societies komunikasi
masa adalah
produksi dan distribusi yang berlandasan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang
kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industri. Maletzke (1963)
menghimpun banyak difinisi yang dikutip oleh Rakhmat, 2007:188-189; beberapa
diantaranya sebagai berikut :
1.
Komunikasi masa adalah bentuk komunikasi yang penyampaiannya
melalui media masa yang disampaikan secara satu arah kepada publik.
2.
Komunikasi masaditujukan untuk semua orang tidak hanya untuk
individu. Penyampaian komunikasi masa memerlukan media untuk
penyebarannya.
|