10
3.
Komunikasi masa dapat dibedakan dari berbagai karakterisitik utama
yaitu diarahkan pada khalayak yang relatif besar, bersifat heterogen,
dan anonim, penyampaian pesan secara terbuka, bersifat sekilas
(ditayangkan sekali saja), komunikator cenderung dengan Public
Figure atau orang-orang penting yang melibatkan orang banyak.
Rakhmat, 2007:189 merangkum difnisi-difinisi di atas, di sini komunikasi
massa dapat diartikan sabagai jenis komunikasi yang ditunjukan kepada sejumlah
khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonim melalui masa sehingga pesen dapat
diterima secara bersamaan
2.1.2 Sistem Komunikasi Massa versus Sistem Komunikasi Interpersonal
Secara sederhana, komunikasi massa merupakan
komunikasi melalui media
massa, yakni dapat berupa surat kabar, majalah, radio, televisi, dan lembaga. Bila
sistem komunikasi massa diperbandingkan dengan sistem komunikasi interpersonal,
maka secara teknis terdapat
empat tanda pokok dari komunikasi massa (Elizabeth-
Noelle Neuman, 1973:92
dalam Rakhmat, 2007:189) yaitu: 1) bersifat tidak
langsung, artinya harus melewati media teknis
seperti televisi, radio dan
semacamnya; 2) bersifat satu arah, artinya tidak ada interaksi antara komunikator
dengan komunikan; 3) bersifat terbuka,
artinya ditujukan pada publik yang tidak
terbatas dan anonim, 4) mempunyai publik yang secara geografis tersebar.
Karena adanya perbedaan teknis pada komunikasi masa, maka
dapat juga
dilihat bahwa
sistem komunikasi massa juga mempunyai karakteristik psikologis
yang khas dibandingkan dengan sistem komunikasi interpersonal. Perbedaan tersebut
tampak pada pengendalian arus informasi, umpan balik, stimulasi alat indra, dan
proporsi unsur isi dengan hubungan.
 |