11
2.1.3 Sejarah Penelitian Efek Komunikasi Massa
McQuil merangkum semua penemuan penelitian tentang efek komunikasi
massa sebagai berikut:
1.
Adanya kesepakatan pada efekyang terjadi, bentuk dari efek tersebut seperti
peneguhan sikap dalam mempertahan suatu pendapat.
2.
Efek yang dihasil berbeda-beda bergantung pada sikapdanpenilaian suber
komunikasi tersebut.
3.
Semakin sempuran monpoli komunikasimasamakan semakin sempurna juga
perubahan pendapat terhadapt suatu objek ke arah yag diinginkan.
4.
Seberapa penting suatu objek persoalan terhadap khalayak akan mempengaruhi
kemungkinan pengaruh media massa.
5.
Persepsi khalayak dipengaruhi oleh pendapat, sesuai dengan kepentingannya yang
didasari oleh nilai-nilai suatu kelompok.
6.
Struktur hubungan interpersonal pada khalayak mengantarai arus isi komunikasi,
membatasi, dan menentukan efek yang terjadi (McQuail, 1975:47-48 dalam
Rakhmat, 2007:198-199).
2.1.4 Efek Komunikasi Massa
Efek dari pesan yang disebarkan oleh komunikator melalui media massa
timbul pada komunikan sebagai sasaran komunikasi. Oleh karena itu efek yang
melekat pada khalayak sebagai akibat dari perubahan psikologis. Mengenai efek
komunikasi ini telah tersinggung di muka, yakni diklasifikasikan sebagai efek
kognitif (cognitive effect), efek afektif (affective effect) atau efek konatif yang sering
disebut efek behavioral (behavioral effect) (Effendy, 1993:318)
 |