20
2.1.1.3.3
Efek Konatif
Evek behavioral adalah efek yang timbul dalam diri khalayak
berupa
perilaku, tindakan atau kegiatan dalam kehidupan masyarakat itu sendiri. Seperti
kekerasan atau gaya hidup. Tetapi ada beberapa kondisi yang menyebabkan dampak
pesan media massa sampai pada tahap konatif antara lain:
1.
Exposure (jangkauan pengenaan)
Jika sebagian besar khalayak telah terexpose oleh media massa
2.
Kredibilitas
Jika pesan media massa mempunyai kredibilitas yang tinggi dimata khalayaknya
dalam arti kebenarannya dapat dipercaya.
3.
Konsonasi
Jika isi informasi yang disampaikan oleh beberapa media massa, baik materi,
arah serta orientasinya maupun dalam hal waktu, frekuensi dan cara penyajian
sama atau serupa.
4.
Signifikansi
Jika materi pesan media massa signifikan dalam arti berkaitan secara langsung
dengan kepentingan dan kebutuhan khalayak.
5.
Sensitif
Jika materi dan penyajian pesan media massa menyentuh hal-hal yang sensitif.
6.
Situasi Kritis
Jika ada ketidakstabilan struktural yang menyebabkan masyarakat berada dalam
situasi kritis.
7.
Dukungan Komunikasi Antar Pribadi
Jika informasi melalui media massa menjadi topik pembicaraan, karena
didukung oleh komunikasi antar pribadi.
 |