35
kepercayaan yang merupakan tatanan psikologisnya masing-masing oribadi yang
membedakannya dari yang lain (Effendy, 2003).
Teori perbedaan individual ini mengandung rangsangan-rangsangan khusus
yang menimbulkan interaksi yang berbeda dengan watak-watak perorangan anggota
khalayak. Oleh karena terdapat perbedaan individual pada setiap pribadi anggota
khalayak itu. Maka secara alamiah dapat diduga akan muncul efek yang bervariasi
sesuai dengan perbedaan individual itu. Tetapi dengan berpegang tetap pada
pengaruh variabel-variabel kepribadian (yakni menganggap khalayak memiliki ciri-
ciri kepribadian yang sama) teori tersebut tetap akan memprediksi keseragaman
tanggapan terhadap pesan tertentu (jika variabel antara bersifat seragam)
(Effendy,
2003).
2.2.3
2.2.3.3 Respon
Respon berasal dari kata response, yang berarti balasan atau tanggapan
(reaction). Respon adalah istilah psikologi yang digunakan untuk menamakan reaksi
terhadap rangsang yang diterima oleh panca indra. Hal yang menunjang dan
melatarbelakangi ukuran sebuah respon adalah sikap, persepsi, dan partisipasi.
Respon pada prosesnya didahului sikap seseorang karena sikap merupakan
kecendrungan atau kesediaan seseorang untuk bertingkah laku jikamenghadapi suatu
rangsangan tertentu. Jadi, berbicara mengenai respon atau tidak respon terlepas dari
pembahasan sikap. Respon juga diartikan sebagai suatu tingkah laku atau sikap yang
berwujud baik sebelum pemahaman yang mendetail, penelitian, pengaruh atau
penolakan, suka atau tidak suka serta pemanfaatan pada suatu fenomena tertentu
(Sobur, 2003).
 |