18
juga menyajikan hal-hal yang mendidik.
Salah satu cara mendidik yang
dilakukan media massa adalah melalui pengajaran nilai, etika serta aturan-aturan
yang berlaku kepada pemirsa atau pembaca. Media massa menyajikan nya
melalui drama, cerita, diskusi dan artikel.
3.
Fungsi Mempengaruhi
Dari berbagai jenis informasi yang disampaikan oleh media massa,
informasi
yang disajikan tersebut juga memiliki fungsi mempengaruhi masyarakat atau
khalayak. Khalayak dapat terpengaruh oleh iklan-iklan yang ditayangkan televisi
ataupun surat kabar (Ardianto, Komala, & Karlinah, 2009).
2.1.1.3 Efek
Dari berbagai pesan media massa yang diberikan kepada masyarakat. Adapun
efek-efek yang muncul.
Penelitian tentang efek ini masih menjadi pusat perhatian
berbagai pihak, baik para praktisi maupun para teoritisi. Mereka masih berusaha
untuk menemukan media yang paling efektif untuk mempengaruhi khalayak. Efek
pesan yang muncul dari
sebuah informasi atau pesan yang disampaikan oleh media
massa, yaitu: (Vera, 2010)
2.1.1.3.1
Efek Kognitif
Akibat yang timbul pada diri komunikan yang sifatnya informatif bagi
dirinya. Dalam dampak kognitif ini akan dibahas tentang bagaimana media massa
dapat membantu khalayak dalam mempelajari informasi yangbermanfaat dan
mengembangkan keterampilan kognitifnya. Dampak Prososial Kognitif adalah
bagaimana media massa memberikan manfaat yang dikehendaki oleh masyarakat.
 |