7
BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1. Strategi Bisnis
2.1.1. Pengertian Strategi
Menurut Rangkuti, Freddy (2006:183) berpendapat bahwa strategi adalah
perencanaan induk yang komprehensif, yang menjelaskan bagaimana perusahaan
akan mencapai semua tujuan yang telah ditetapkan berdasarkan misi yang telah
ditetapkan sebelumnya.
Menurut Umar (2003:31), strategi merupakan
tindakan yang bersifat
incremental (terus meningkat) dan terus menerus, serta dilakukan berdasarkan sudut
pandang tentang apa yang diharapkan pelanggan dimasa depan.
Dari beberapa teori ini mempunyai banyak kesamaan. Frase “tujuan jangka
panjang” dan “kebijakan umum” menyiratkan bahwa strategi seharusnya berkaitan
dengan keputusan “besar” yang dihadapi organisasi dalam melakukan bisnis, yakni
suatu keputusan yang menentukan kegagalan dan kesuksesan organisasi. Penekanan
pada “pola tujuan” dan “kerangka kerja” menyatakan bahwa strategi berkaitan
dengan perilaku yang konsisten, sehinga ketika suatu strategi telah ditetapkan maka
perusahaan tidak dapat menariknya kembali.
Strategi sangat penting untuk menentukan kesuksesan organisasi, sehingga
inilah yang menjadi alasan mengapa mempelajari strategi menjadi sangat bermanfaat
dan menjanjikan.
 |