9
Menurut Kotler (2004, p18) “Bauran pemasaran adalah seperangkat alat
pemasaran yang digunakan perusahaan secara terus menerus untuk mencapai tujuan
pemasarannya di pasar sasaran”.
Bauran pemasaran diklasifikasikan menjadi 4
(empat) kelompok yang luas disebut ” 4P ” dalam pemasaran , yaitu :
1)
Produk (Product)
Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke suatu pasar
untuk diperhatikan,dibeli, digunakan , atau dikonsumsi dimana dapat
memenuhi keinginan atau kebutuhan
2)
Harga (Price)
Harga adalah jumlah uang yang dikenakan
untuk produk atau jasa
tertentu, atau jumlah nilai yang ditukar konsumen untuk memperoleh
keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa
3)
Tempat ( Place )
Tempat merupakan alat pemasaran lain yang termasuk sebagai kegiatan
yang dilakukan perusahaan untuk membuat produk dapat diperoleh dan
tersedia bagi pelanggan sasaran. Memahami dimana, mengapa, kapan dan
bagaimana pelanggan sasara membeli merupakan langkah penting.Pemasar
harus memahami tingkat hasil pelayanan yang diinginkan pelanggan sasaran.
4)
Promosi ( Promotion )
Promosi meliputi semua kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk
mengkomunikasikan dan mempromosikan produknya kepada pasar sasaran.
Promosi memiliki alat- alat, yaitu :
o
Periklanan
o
Promosi penjualan
o
Personal sellinhg
o
Publikasi
o
Penjualan Massal
Menurut pengertian diatas dapat kita simpulkan fungsi yang berbeda terhadap
suatu
perusahaan. Dalam penelitian ini yang akan dibahas adalah bauran produk.
 |