24
Penentuaan Strategi, Kebijakan dan program
Pemasaran
Menurut Fuad, Chiristine, Nurlela, Sugiarto dan Paulus
(2006,p128), bauran pemasaran adalah kegiatan pemasaran
yang terpadu dan saling menunjang satu sama lain. Produk
adalah barang atau jasa yang bisa ditawarkan di pasar untuk
mendapatkan perhatian, permintaan, pemakaian, atau
konsumsi yang dapat memenuhi keinginan atau kebutuhan.
Menurut Umar (2005,p70) terdapat 4 kebijakan pemasaran
yang digunakan manajemen pemasaran yang lazim disebut
bauran pemasaran (Marketing-Mix) atau 4P yang terdiri dari
4 komponen, yaitu :
-
Product (Produk).
Barang atau jasa yang ditawarkan dipasar untuk
mendapatkan perhatian, permintaan, pemakaian atau
komisi yang dapat memenuhi
keinginan atau
kebutuhan.
-
Price (Harga)
Sejumlah kompensasi (uang maupun barang) yang
dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi
barang atau jasa.
-
Place (Distribusi)
Saluran yang digunakan oleh produsen untuk
menyalurkan produk sampe ke konsumen atau berbagai
aktivitas perusahaan yang mengupayakan agar produk
sampai ke tangan konsumen.
-
Promotion (Promosi)
Promosi adalah kegiatan yang secara aktif dilakukan
perusahaan untuk mendorong konsumen membeli
produk yang ditawarkan.
 |