29
pembaharuan kemasan. Menurut Porter yang dikutip Umar
(2005,p270), tingkat persaingan dipengaruhi oleh beberapa faktor,
yaitu :
Jumlah Kompetitor
Tingkat Pertumbuhan Industri
Karakteristik Produk
Biaya Tetap yang Besar
Kapasitas
Hambatan Keluar
2.
Kemungkinan Masuknya Pesaing Baru
Pendatang baru dalam suatu industri akan membawa kapasitas
baru, inovasi baru, modal baru, pemasaran yang baru,
keinginan
mendapatkan pangsa pasar. Akibatnya, harga dapat menjadi turun
atau biaya membengkak sehingga mengurangi profitabilitas.
Ancaman masuknya pendatang baru bergantung pada rintangan
masuk dan reaksi pesaing yang sudah ada dalam mengantisipasi
pendatang baru. Jika hambatan besar atau pendatang dan pendatang
baru merasakan kesulitan bersaing terhadap pesaing yang telah ada
maka ancaman dari pendatang baru akan rendah. Menurut Umar
(2005,p268) terdapat faktor-faktor yang dapat menghambat
masuknya pendatang baru ke dalam industri, sebagai berikut:
Skala Ekonomi
Diferensiasi Produk
Kecukupan Modal
Biaya Peralihan
Akses ke Saluran Distribusi
 |