30
Ketidakunggulan Biaya Independen
Peraturan Pemerintah
3.
Potensi Pengembangan Produk Substitusi
Persaingan tidak hanya terjadi di perusahaan yang menghasilkan
produk sejenis namun perusahaan juga bersaing dengan perusahaan
yang menghasilkan produk pengganti. Produk pengganti
membatasi laba potensial dari industri dengan menetapkan harga
maksimum yang dapat diberikan oleh
perusahaan dalam industri.
Semakin menarik alternatif harga yang ditawarkan oleh produk
pengganti, semakin ketat pembatasan laba industri. Produk
pengganti seringkali timbul dengan cepat ketika suatu
perkembangan meningkatkan persaingan di industri mereka, dan
menyebabkan penurunan harga atau perbaikan kinerja.
4.
Kekuatan Tawar-menawar Pemasok
Pemasok dapat menggunakan kekuatan tawarnya terhadap para
peserta industri, dengan menaikkan harga atau mengurangi kualitas
produk yang ditawarkan, hal ini memberikan
kekuatan pada
pemasok untuk menaikan harga. Namun bila banyak pemasok
untuk suatu jenis barang, maka biasanya daya tawar pemasok
semakin kecil. Menurut Umar (2005,p272), pemasok akan kuat
apabila beberapa kondisi berikut :
Jumlah pemasok sedikit
Produk/pelayanan yang ada adalah unk dan mampu
menciptakan switching cost yang besar.
Tidak tersedia produk subtitusi.
Pemasok mampu melakukan integrasi ke depan dan mengolah
produk yang dihasilkan menjadi produk yang sama dihasilkan
perusahaan.
 |